Desde o lançamento do primeiro filme Meu Malvado Favorito em 2010, os Minions conquistaram corações e mentes de pessoas de todas as idades em todo o mundo. Estes personagens icônicos são pequenos seres amarelos com um olhar simpático e adorável, que se expressam em um idioma próprio e emitem sons engraçados.
A popularidade dos Minions foi tão grande que em 2015, eles obtiveram seu próprio filme, Minions, que também se tornou um grande sucesso de bilheteria. Com isso, os Minions se tornaram uma das marcas mais reconhecidas no mundo da cultura pop.
Mas por trás desses personagens adoráveis, há uma empresa de branding forte, a Illumination. A empresa foi fundada em 2007 pelo produtor Chris Meledandri e é responsável pela criação de marcas como Meu Malvado Favorito, Minions, Pets - A Vida Secreta dos Bichos, entre outras. A equipe da Illumination possui uma estratégia de branding bem definida que envolve a criação de personagens que se tornam figuras populares na cultura pop.
Além disso, a Illumination também é responsável pelo merchandising dos Minions e outras de suas marcas. Ao longo dos anos, a empresa se tornou uma das maiores vendedoras de itens de merchandising do mundo. Os produtos com a marca Minions incluem desde brinquedos, roupas, acessórios e artigos para casa.
A marca Minions é tão forte que muitas vezes não precisamos nem mencionar Meu Malvado Favorito para nos referirmos a eles. Na verdade, muitas pessoas conhecem os Minions muito antes de assistirem à saga completa de Meu Malvado Favorito.
Em resumo, os Minions são muito mais do que personagens de um filme de animação. Eles são uma marca forte e reconhecida globalmente, com uma estratégia de branding vigorosa por trás. A criatividade e a estratégia por trás da Illumination criaram personagens que entraram para a cultura pop, tornando-se os queridinhos de pessoas de todas as idades.
